Advertising Outdoors. Watch this Space!

Ця книга зосереджена на історії та розвитку зовнішньої реклами з початку ХІХ століття.

Автор досліджує піднесення «комерційного мистецтва», розвиток реклами як дисципліни та галузі, а також її роль у сучасному житті, також посилаючись на приклади успішних рекламних кампаній. Окремі розділи охоплюють такі різноманітні теми, як: «правила» плаката та вимоги зовнішньої реклами; розвиток ідентичності бренду; взаємозв'язок тексту та зображення; аргументи на користь дотепності та гумору; та майбутнє плаката в мультимедійних кампаніях.

Далеко не дотримуючись традиційного підходу, Advertising Outdoors описує траєкторію розвитку цього засобу реклами через його амбіції, його рішучість та постійне переосмислення. Історія плаката та зовнішньої реклами загалом – від раннього наївного оголошення до постмодерністської рефлексивної культури – багато ілюстрована сотнями зображень, взятих з особистого багатства знань автора.

Перш за все, «Реклама на відкритому повітрі» – це есе про принципи комунікації та регенерації, яких вимагає унікальне місце цього засобу реклами в нашому повсякденному житті. Застосовуючи тематичний підхід, автор охоплює теми від класичних майстрів дизайну плакатів, таких як Тулуз-Лотрек та Обрі Бердслі, до найвинахідливіших сучасних кампаній, таких як Pirelli та Smirnoff.

Сповнена коротких інтерв'ю та коментарів багатьох представників рекламної еліти, ця книга представляє феномен зовнішньої реклами очима людей, які її формують, надаючи захопливий опис їхнього творчого процесу.