Фундаментальные основы креативной рекламы

2-е издание, исправленное и дополненное

Введение в процесс создания креативной рекламы с использованием визуализации и практических заданий для совершенствования творческих навыков.

Издание описывает ключевые элементы процесса создания рекламы. Шаг за шагом читатель пройдёт все ступени, включая планирование, придумывание, воплощение, производство и управление рекламной кампанией.

В последнее Время реклама начинает модифицироваться в крайне творческий и визуальный вид искусства. Книга «Фундаментальные основы креативной рекламы» основана на существующей практике и содержит богатый набор визуальных примеров из реальных кампаний на различных носителях. Фундаментальная теория подкрепляется практическими заданиями, которые призваны стимулировать творческое мышление.

Сожержание.

Варианты медиа

Плакаты
Эмбиент медиа
Газеты и журналы
Кино и телевидение
Радио
Прямая почтовая рассылка
Интернет-реклама

Планирование кампании и стратегия

Клиент
Что ещё нужно знать агентству?
Маркетинговое исследование
Цикл планирования кампании

Креативный бриф

Роль брифа
Разработка креативного брифа
Содержание брифа

Креативная концепция

Творческая группа
Исследование и понимание аудитории
Генерация идеи (придумывание)
Копирайт
Визуализация концепции

Арт-директор

Фотографии и иллюстрации
Фотосъёмка
Искусство визуального воплощения
Типографика
Картинка стоит тысячи слов

Будущее рекламы

Перемены в индустрии
Перспективы индустрии

Другие книги серии

Фундаментальные основы архитектуры

Фундаментальные основы дизайна интерьеров

Фундаментальные основы дизайна продукции

Фундаментальные основы кинопроизводства