Логотип та фірмовий стиль. Керівництво дизайнера

Выпущена масса книг с коллекциями логотипов. Однако перед вами издание совсем другого плана — это полноценное руководство для дизайнеров (и их клиентов), которые хотят освоить эту увлекательную, творческую и вместе с тем сложнейшую задачу — разработку корпоративного стиля. Автор книги не просто рассказывает о технологии разработки логотипа и фирменного стиля, но и использует в книге работы известных дизайнеров, которые объясняют, как важно продумывать систему графической идентификации бренда, как создавать уникальные, знаковые логотипы, как взаимодействовать с клиентами.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   11
ЧАСТЬ I    РОЛЬ ФИРМЕННЫХ ЗНАКОВ
Глава 1.  Никуда не денешься! (33 логотипа за 33 минуты)  . . . . . .  . . .   14
Глава 2.  Истории, которые мы рассказываем . . . . . . . . .  22
Настоящее — только с этой подписью   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   24
Компания без логотипа — как человек без лица   . . . . . . . . . .   25
Это увидят миллионы   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   26
Только если королева согласится   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   27
Символы пересекают границы   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   28
Дизайн фирменного стиля как часть нашего языка  . . . . . . . .   33
Переосмыслить важность фирменного стиля   . . . . . . . . . . . . .   33
Глава 3.  Элементы культового дизайна   . . . . . . . . . . . . .   37
Чем проще, тем лучше  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   38
Ничего неуместного  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   40
Cохраняйте связь с традицией   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   42
Cтремитесь к индивидуальности   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   45
Закрепите в памяти . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   48
Мыслите миниатюрами . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   48
Сосредоточьтесь на чем-то одном  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   50
Семь ингредиентов вашего фирменного блюда   . . . . . . . . . . .   51
Помните: правила созданы для того, чтобы их нарушать   . .   53
ЧАСТЬ II     ПРОЦЕСС ДИЗАЙНА
Глава 4.  Закладываем основы   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   56
Без паники!  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   57
Бриф — это все  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   58
Сбор предварительной информации  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   59
Как задать трудный вопрос  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   59
«Что заботит ваших клиентов?»  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   60
«Как люди узнают о вашем продукте, организации, услугах?»  . . . . .   60
«Зачем вашему заказчику нужен новыйфирменный стиль?» . . . . . .   60
«Какие слова должны ассоциироваться с вашей компанией?» . . . . . 61
«Как вы думаете, какого рода логотипы могут привлечь ваших клиентов?». . . ..   61
«Сколько людей отвечают за использование фирменного стиля?» ... .   61
Дайте заказчику простор для маневров  . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  61
Но сохраняйте направление  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   62
Домашняя работа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   62
Сбор материалов для брифа  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   63
Главное — миссия и цели  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   63
Полевое исследование вам в помощь! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   65
Реализация аспектов, обсужденных с заказчиком  . . . . . . . . .   68
Сортировка прилагательных, предложенных заказчиком  .   71
Глава 5.  Обогнуть подводные камни редизайна  . . . . . . 74
Возможные причины редизайна . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
Не переборщите . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76
Когда эмоции зашкаливают . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
О пользе опросов. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
От «безразличной» к «заботливому»  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
Может, хватит тонкой настройки?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   82
Помните о хороших манерах. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   85
Глава 6.  Оценивание дизайна  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   86
Формула оценки дизайна . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   87
Ваш опыт. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   88
Особенности проекта. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   88
Ожидаемое время работы  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   89
Дополнительные услуги и сопровождение  . . . . . . . . . . . . . . .   89
Уровень требований . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   89
Текущее состояние экономики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   90
Почасовая оплата или твердые расценки? . . . . . . . . . . . . . . . . .   91
Расходы на печать  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   92
Оплата в рассрочку  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   93
Обмен денег  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   94
О спекуляциях  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   95
Каждый может ошибиться  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   96
Глава 7.  От карандаша до PDF  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   98
Составление карты ассоциаций. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   99
Почему обязательно нужно делать наброски . . . . . . . . . . . . .  105
Десятая заповедь  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  106
Флажки на карте  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  111
Интернациональное признание  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  113
Когда вас «осенило». . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  116
Удачно сделали — удачно представили. . . . . . . . . . . . . . . . . . .  118
Сперва черно-белое, затем цветное  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  119
Когда в дело вступает Photoshop  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  122
Перо сильнее мыши  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  125
Глава 8.  Искусство беседовать  . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   127
Разговаривайте с тем, кто принимает решения  . . . . . . . . . . . .129
Правило № 1. Сговаривайтесь и предлагайте помощь  . . . . .133
Правило № 2. Избегайте посредников  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  134
Правило № 3. Держите ситуацию под контролем  . . . . . . . . .  136
Дайте им понять…. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  137
Не тяните до самой презентации  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  138
Правило № 4. Вовлекайте «комитет» в работу. . . . . . . . . . . . .  139
Не забывайте обещать меньше, но делать больше . . . . . . . .  140
Спрячьте гордость в карман  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  142
ЧАСТЬ III      НЕ ДАЙ СЕБЕ ПОТУХНУТЬ
Глава 9.  Не теряя желания творить  . . . . . . . . . . . . . . . . .   148
Никогда не переставайте учиться. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  150
Опережайте время на четыре года. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  152
Творите для себя. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  152
Держитесь подальше от компьютера  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  153
Сбалансируйте вашу жизнь  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  154
Возвращайтесь к прошлому  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  154
Постоянно давайте понять, что хотите работать  . . . . . . . . . .  155
Но не работайте на износ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  156
«Зависнуть» может каждый  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  156
Начинайте как надо и продолжайте как надо  . . . . . . . . . . . . .  157
Ищите общий язык. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  157
Призрак дедлайна  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  158
Мыслите нетрадиционно  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  158
Учитесь общаться . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  159
Не ждите слишком многого . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  160
Всегда занимайтесь дизайном  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  160
Следуйте своим путем  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  160
Вам еще повезло. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  161
Глава 10.  Ответы на ваши вопросы  . . . . . . . . . . . . . . . . . .   163
Похожие логотипы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  164
Права на использование. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  165
Создание онлайн-портфолио  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  166
Заключение сделки  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  169
Заграничные клиенты. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  170
Сколько нужно вариантов?  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  170
Заказы родственников и друзей  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  171
Исправления в макете  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  172
Определение сроков  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  172
Изучение конкурентов. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  173
Стажировки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  173
Худший клиент. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  174
Компьютеры и программы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  175
Распределение нагрузки. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  175
Кому что принадлежит . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  176
Глава 11   25 практических советов по дизайну логотипов  . . . . .   177
1. Вопросы, вопросы, вопросы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  178
2. Типографские расходы  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  178
3. Ожидайте неожиданного  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  179
4. Логотип не обязательно должен говорить о том, чем занимается компания   .  179
5. Не каждому логотипу нужна марка  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  180
6. Запоминаться должна одна деталь  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  180
7. Не пренебрегайте набросками  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  181
8. Не следуйте моде — создавайте моду  . . . . . . . . . . . . . . . . . .  181
9. Держитесь подальше от Photoshop . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ... .  182
10. Не работайте в цвете  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  182
11. Учитывайте, с кем вы работаете  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ...  183
12.  Помните: логотип должен быть понятным и доходчивым    .  183
13. Будьте последовательны  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  184
14. Подбирайте шрифт под марку   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  184
15. Предлагайте клиенту одноцветный вариант  . . . . . . . . . .  185
16. Учитывайте контрасты. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  185
17. Узнаваемость!  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  185
18. Попробуйте разные размеры   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  186
19. Сделайте «негатив»   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  186
20. Переверните логотип вверх ногами   . . . . . . . . . . . . . . . . . .  186
21. Учтите, что ваш рисунок может стать торговой маркой  . .  187
22. Хорошему логотипу — хорошую бумагу   . . . . . . . . . . . . . .  188
23. Не бойтесь ошибиться   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  188
24. Логотип — это еще не бренд  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  188
25. Помните: дизайн вы делаете вместе с заказчиком!  . . . .  188
Дизайнерские ресурсы.
Где взять полезную информацию  . . . . . . . . . .   190
Блоги, посвященные графическому дизайну   . . . . . . . . . . . . .  190
Легендарные имена   . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  191
Алфавитный указатель терминов и понятий  . . . . . . . . .   193
Указатель марок и названий организаций,
чьи логотипы помещены в книге   . . . . . . . . . .   198